Det mest avgörande steget är att ge återvunnet material samma möjligheter på marknaden som nyproducerat. Att dessa material ofta är mer kostnadseffektiva beror på att vi har designat processerna utifrån dem. Därför kan vi inte förvänta oss att återvunnet material enkelt ska integreras i våra befintliga system. Det är som att försöka trycka i en rund kloss i ett fyrkantigt hål, det vill säga omöjligt. Vi måste tänka om!